俄罗斯外文招牌：监管机构诉诸法院，企业纷纷注册商标

10.11.26

自2026年3月1日起，由2025年6月24日第168-FZ号联邦法律增设的《俄罗斯联邦消费者权益保护法》第10.1条正式生效，要求经营者以俄语向公众提供面向消费者的信息。八个月过去，招牌检查已演变为全国性的整治行动：俄罗斯联邦消费者权益保护和公益监督局（Rospotrebnadzor）各地分局发出了大量警告，对未主动整改的经营者则提起诉讼。首批判决已经出炉，目前无一对经营者有利。

法律要求

• 面向不特定消费者公开的信息（招牌、指示牌、标牌，按监管机构的立场也包括网站）须使用俄语。

• 外文仅可作为补充：内容须与俄文一致，位置和设计须对等（《俄罗斯联邦国家语言法》第3条第2款），俄文须排在前面。

• 音译不等于翻译：用"Шоп"代替Shop、用"Бьюти студия"代替Beauty Studio均属违规。

• 上述要求不适用于企业名称、商品商标和服务商标（该法第10.1条第4款）。

各地数据

图拉州。2026年3月1日至9月30日，开展了72次无需与经营者直接接触的检查，发出72份警告并提起15起诉讼，其中4起已获支持。
奥伦堡州。自3月以来发出98份警告；3名个体经营者未整改，已被起诉。
汉特-曼西自治区。检查了59块招牌和22个网站，发出59份警告，提起4起诉讼。
乌德穆尔特共和国。上半年开展59次无需接触的检查，发出55份警告，并依据《行政违法法典》第14.8条第1款和第19.5条第1款制作了2份违法记录。
克拉斯诺达尔边疆区。新罗西斯克市有15家商店收到警告，整改期限为两个月。

法院如何判决

监管机构以维护不特定消费者权益的名义起诉，通常请求法院确认经营者行为违法、责令更正招牌，并要求将判决告知消费者。

法院及案号	招牌	结果
特维尔州别热茨克跨区法院，第2-342/2026号，2026年7月14日	Glamour Street	诉讼请求获支持。该名称未注册为商标；开庭前拆除招牌并未影响判决。
莫斯科州伊万捷耶夫卡市法院，第2-823/2026号，2026年6月24日	PNEVMAT24	缺席判决，诉讼请求获支持。注册簿中存在"PNEVMAT 24"组合商标（第833106号），但该商标属于他人，且仅注册于第35类服务。被告未援引该商标，法院亦未审查。国家规费9,000卢布（三项请求各3,000卢布）。
奥廖尔市苏维埃区法院，第2-1506/2026号，2026年5月27日	莫斯科地铁站大厅内的零售网点	莫斯科消费者权益保护局的诉讼请求经缺席判决获支持，案件由奥廖尔的法院审理。国家规费60,000卢布：法院对个体经营者适用了组织费率，三项请求各20,000卢布。
特维尔州勒热夫市法院，第2-686/2026号	Chaplin	开庭前招牌已拆除，法院仅确认违法事实，驳回其余请求；被告承担3,000卢布国家规费。
乌里扬诺夫斯克州因扎区法院，第2-1-251/2026号，2026年7月27日	Vape zone	诉讼请求获支持：更正招牌，并于10日内将判决告知消费者。
图拉市普利沃克扎利区法院，两起案件，2026年9月	图拉市两条公路沿线的零售网点	个体经营者的行为被认定违法。法院特别指出，过渡期已于2026年3月1日结束。
斯维尔德洛夫斯克州卡缅斯克-乌拉尔斯基市克拉斯诺戈尔斯克区法院	#PROБКА Beer&Hookah	诉讼请求获支持（判决尚未生效）：以俄语展示信息，并通过媒体公布判决。

卡缅斯克-乌拉尔斯基案颇具代表性。该招牌混用了西里尔字母和拉丁字母（"probka"在俄语中意为"瓶塞"），但监管机构认为，招牌上没有在内容、形式、尺寸和颜色上完全一致的俄文版本。字母混搭再巧妙，也不能满足法律要求。经营者曾获得5天整改期，但招牌未作任何改动，案件随即进入诉讼程序。

罚款与实际成本

《俄罗斯联邦行政违法法典》并未针对外文单独设定违法行为，而是适用一般条款：

第14.8条第1款（侵犯消费者知情权）：对公职人员和个体经营者予以警告或处500-1,000卢布罚款，对法人处5,000-10,000卢布罚款；
第19.5条：未按期执行合法指令；
第14.3条第1款（如文字被认定为广告）：对公职人员处4,000-20,000卢布罚款，对法人处100,000-500,000卢布罚款。例如，2026年8月13日，联邦反垄断局秋明分局认定某购物中心外立面上的"market"一词属于广告，并发出整改指令。

罚款金额不高，但诉讼成本更大。败诉被告须就每项非财产性诉讼请求承担国家规费：自然人和个体经营者3,000卢布，组织20,000卢布，而一份起诉状通常包含三项请求。目前做法尚不统一：在针对个体经营者的同类诉讼中，伊万捷耶夫卡市法院判收9,000卢布，而奥廖尔市苏维埃区法院适用组织费率，判收60,000卢布。此外还有在媒体上公布判决的费用和更换招牌的费用：据新罗西斯克商界估算，一块新招牌的成本可达150,000卢布。

注册商标，还是改用西里尔字母

经营者已经作出反应。据《公报》（Vedomosti）报道的数据，2026年1-4月俄罗斯商标申请量增长31%，达到6.07万件。其中含拉丁字母的商标申请增长40%，约3.7万件，西里尔字母商标申请增长23%，约2万件。申请高峰出现在法律生效前夕的2月和3月。增长最快的行业是零售、化妆品和香水、教育和娱乐。

大型品牌的应对策略各不相同：

保留原名。Metro因商标已注册而保留拉丁字母写法，同时其购物中心内的指示标识已全部改为俄语。Askona保留拉丁字母商标，并将大众产品系列另行注册为商标。
主动改用西里尔字母。鲜花礼品电商平台Flowwow正逐步改用西里尔字母写法"Флаувау"，尽管其商标保护期至2030年：公司表示，西里尔字母更易识读，也更少被拼错。
考虑场地方的要求。Cofix表示，在莫斯科列宁格勒火车站交通枢纽开设咖啡店时，尽管其拉丁字母写法已注册为商标，仍改用了西里尔字母，因为场地方的内部要求比法律更严格。

我们尊重俄语，改用西里尔字母也是完全可行的选择。但如果原始写法是品牌的一部分，无论是拉丁字母、汉字、格鲁吉亚文还是亚美尼亚文，都必须在俄罗斯注册为商标。要在招牌上不加翻译地保留此类名称，别无其他合法途径。

对品牌权利人的意义

• 在招牌上保留拉丁字母或其他外文文字（包括汉字）唯一可靠的依据，是在俄罗斯注册的商标（或企业名称，但仅限企业本身使用）。未注册的商业标识不在豁免之列。

• 仅提交商标申请并不产生专用权，在检查中无法以此抗辩。

• 如计划使用品牌的西里尔字母版本，我们认为也应一并注册：音译不等于翻译，而注册商标可以消除这一问题。

• 如商标属于他人（特许经营、许可使用），须签订许可合同或商业特许合同，并在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）登记。

• 伊万捷耶夫卡案有双重启示。法院不会自行查询注册簿，因此必须主动援引商标。但本案即使援引也无济于事：该商标属于他人，且仅注册于第35类。经营者既需要对商标享有权利，也需要合适的商品和服务清单。

• 我们认为，招牌上应按注册样式使用商标，商标旁的说明性文字（如"coffee"、"open"、"sale"）应译成俄语：豁免仅适用于商标本身。

如您计划品牌重塑、希望审查招牌和网站，或需要为在俄罗斯已使用的名称注册商标，Liapunov & Reznichenko律师事务所的专家可协助评估风险并准备申请文件。

信息来源（俄文）：国际文传电讯社（图拉州）；AiF-奥伦堡；URA.RU（汉特-曼西自治区）；乌德穆尔特共和国消费者权益保护局；生意人报（新罗西斯克）；Glavbukh（Glamour Street案和Vape zone案）；Garant（Chaplin案）；AiF-图拉（普利沃克扎利区法院）；T-Zh（案例综述）；Ural-Meridian（卡缅斯克-乌拉尔斯基）；公报（商标申请数据）；Retail.ru（Metro、Askona、Cofix）；AdIndex（Flowwow）。