Вывески на латинице: Роспотребнадзор идёт в суды, а бизнес регистрирует товарные знаки

С 1 марта 2026 года действует статья 10.1 Закона "О защите прав потребителей", введенная Федеральным законом от 24.06.2025 № 168-ФЗ. За восемь месяцев проверки вывесок переросли в системную кампанию: региональные управления Роспотребнадзора выносят десятки предостережений, а тех, кто не исправил надписи добровольно, ведут в суд. Первые решения уже есть, и пока они все не в пользу бизнеса.

Цифры по регионам

• Тульская область. С 1 марта по 30 сентября 2026 года - 72 контрольных мероприятия без взаимодействия с бизнесом, 72 предостережения и 15 исков, четыре из которых уже удовлетворены.
• Оренбургская область. 98 предостережений с марта; трое предпринимателей нарушения не устранили, к ним направлены иски.
• ХМАО - Югра. Проверено 59 вывесок и 22 сайта, объявлено 59 предостережений, в суд ушли 4 иска.
• Удмуртская Республика. За первое полугодие - 59 мероприятий без взаимодействия, 55 предостережений и два протокола по ч. 1 ст. 14.8 и ч. 1 ст. 19.5 КоАП РФ.
• Краснодарский край. В Новороссийске предостережения получили 15 магазинов, на исправление дано два месяца.

Что решают суды

Роспотребнадзор подает иски в защиту неопределенного круга потребителей и, как правило, требует признать действия противоправными, исправить вывеску и сообщить о решении потребителям.

Дело из Каменска-Уральского показательно. Надпись была выполнена буквами сразу двух алфавитов, но, по позиции Роспотребнадзора, не содержала записи на русском языке, идентичной по содержанию, форме, размеру и цветовому оформлению. Смешение кириллицы и латиницы, даже остроумное, от требований закона не освобождает. На исправление предпринимателю давали пять дней, вывеска осталась прежней, и дело ушло в суд.

Штрафы и реальные расходы

Отдельного состава за иностранные слова в КоАП РФ нет. Применяются общие нормы:

• ч. 1 ст. 14.8 КоАП (нарушение права потребителя на информацию): предупреждение или штраф 500-1 000 руб. для должностных лиц и ИП, 5 000-10 000 руб. для юридических лиц;
• ст. 19.5 КоАП - за неисполнение в срок законного предписания;
• ч. 1 ст. 14.3 КоАП, если надпись признана рекламой: 4 000-20 000 руб. для должностных лиц, 100 000-500 000 руб. для юридических лиц. Так, 13 августа 2026 года Тюменское УФАС признало рекламой слово "market" на фасаде торгового центра и выдало предписание.

Штрафы скромные, но суд обходится дороже. Госпошлина взыскивается с проигравшего ответчика за каждое неимущественное требование: 3 000 руб. для граждан и ИП, 20 000 руб. для организаций, а требований в иске обычно три. Единообразия пока нет: по однотипным искам к ИП Ивантеевский суд взыскал 9 000 руб., а Советский райсуд Орла, применив ставку для организаций, 60 000 руб.К этому добавляются публикация решения в СМИ и замена конструкции: по оценке делового сообщества Новороссийска, новая вывеска может стоить до 150 000 руб.

Регистрировать или переходить на кириллицу

Бизнес на новые правила уже отреагировал. По данным, которые приводят "Ведомости", в январе-апреле 2026 года число заявок на товарные знаки выросло на 31%, до 60,7 тыс. Заявок на обозначения с латиницей подано на 40% больше, около 37 тыс., на кириллице - на 23% больше, около 20 тыс. Пик пришелся на февраль и март, накануне вступления закона в силу. Больше всего прибавили ритейл, косметика и парфюмерия, образование и развлечения.

Крупные бренды выбирают разные стратегии:

• Сохранить оригинал. Metro оставляет латинское написание, поскольку знак зарегистрирован, а навигацию в торговых центрах полностью перевела на русский. "Аскона" сохраняет латинские знаки и дополнительно регистрирует как товарные знаки массовые продуктовые линейки.
• Перейти на кириллицу добровольно. Маркетплейс Flowwow постепенно переходит на написание "Флаувау", хотя его знак охраняется до 2030 года: по словам компании, кириллица проще считывается и реже искажается.
• Учитывать требования площадки. В Cofix рассказали, что при открытии кофейни в транспортном узле у Ленинградского вокзала сеть перешла на кириллицу, несмотря на зарегистрированное латинское написание: внутренние требования объекта оказались строже закона.

Если вы планируете ребрендинг, хотите проверить вывески и сайт или зарегистрировать товарный знак под уже используемое название, специалисты "Ляпунов и Резниченко" помогут оценить риски и подготовить заявку.

Источники: Интерфакс (Тульская обл.); АиФ-Оренбург; URA.RU (ХМАО); Управление Роспотребнадзора по Удмуртской Республике; Коммерсантъ (Новороссийск); Главбух (дела Glamour Street и Vape zone); Гарант (дело Chaplin); АиФ-Тула (Привокзальный суд); Т-Ж (обзор дел); Урал-Меридиан (Каменск-Уральский); Ведомости (заявки на товарные знаки); Retail.ru (Metro, "Аскона", Cofix); AdIndex (Flowwow).

Материал носит информационный характер, подготовлен на основе открытых источников и не является юридической консультацией. Судебная практика по ст. 10.1 Закона "О защите прав потребителей" только складывается; часть упомянутых решений не вступила в законную силу.