Защита внешнего вида: почему вашему бизнесу пора защитить не только логотип, но и форму товара

Мы привыкли, что патент — это про сложные механизмы, формулы лекарств или микрочипы. Но есть вид интеллектуальной собственности, который ближе к дизайну и маркетингу, чем к инженерии. Это промышленный образец.

Простыми словами: это патент на «внешний вид» изделия. Не на то, как оно работает, а на то, как оно выглядит. И если ваш бизнес производит что-то руками или на станке, вам стоит узнать, как это защитить, чтобы конкуренты не копировали результат работы дизайнеров и не использовали ваши вложения в разработку продукта.

Правовая охрана промышленных образцов регулируется прежде всего главой 72 части четвертой Гражданского кодекса РФ. В соответствии со статьей 1352 ГК РФ промышленным образцом признается решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства. При этом оно должно быть новым и оригинальным.

1. Дизайн, а не функция

Главное правило: промышленный образец охраняет именно решение внешнего вида изделия.

К существенным признакам относятся те, которые определяют эстетические особенности объекта: форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов и линий, контуры, текстура или фактура материала. А вот признаки, обусловленные исключительно технической функцией изделия, самостоятельной охране в качестве промышленного образца не подлежат. Это прямо следует из статьи 1352 ГК РФ.

Именно поэтому недостаточно сказать: «мы придумали удобную форму корпуса». Нужно показать, в чем заключается визуальное решение и какие его признаки создают узнаваемый внешний вид.

Примеры объектов охраны:

• форма бутылки для лимонада;
• дизайн автомобильной фары;
• внешний вид предметов мебели;
• узор на подошве кроссовок;
• форма светильника;
• внешний вид упаковки;
• дизайн бытового прибора;
• внешний вид умной колонки;
• элементы оформления оборудования.

При этом промышленный образец не обязательно должен быть революционным. Закон говорит о новизне и оригинальности, а оригинальность связывает с творческим характером особенностей изделия и общим впечатлением, которое оно производит на информированного потребителя. То есть экспертиза смотрит не только на отдельную особенность внешнего вида изделия, но и на визуальное решение в целом.

2. Почему нельзя сначала показать дизайн всему миру, а потом идти в Роспатент

Для бизнеса это один из самых важных практических моментов.

По общему правилу при оценке новизны учитываются сведения, которые стали общедоступными в мире до даты приоритета промышленного образца. Поэтому публикация фотографий товара в интернете, демонстрация прототипа на выставке, размещение дизайна в каталоге или его публичная презентация потенциально могут создать проблему при последующем патентовании.

Однако ГК РФ предусматривает важное исключение. Если информацию раскрыл сам автор, заявитель либо лицо, получившее ее от них прямо или косвенно, заявка может быть подана в течение 12 месяцев со дня раскрытия информации. При этом именно заявителю придется доказать соответствующие обстоятельства.

Поэтому безопаснее придерживаться простого правила: сначала подготовить патентную стратегию и подать заявку, а уже потом активно показывать новый дизайн рынку.

3. Интерфейсы и «цифра» тоже патентуются

Частая ошибка — думать, что промышленный образец существует только для физических предметов. На практике российская система охраны интеллектуальной собственности допускает защиту и ряда цифровых решений.

Роспатент прямо относит к возможным объектам промышленного образца графические интерфейсы пользователя и иконки.

Если бизнес создал оригинальный экран приложения, панель управления оборудованием, интерфейс автомобиля или другое визуальное решение, имеет смысл рассмотреть сразу несколько способов правовой охраны.

В частности, промышленным образцом может защищаться графическое решение интерфейса, представленное соответствующими изображениями. Речь идет именно о визуальном воплощении, а не о самой программной логике. Нельзя получить патент на абстрактную идею вроде «кнопка, которая переводит деньги», но можно защищать конкретное визуальное решение экрана, если оно отвечает требованиям законодательства.

Например:

• экран оформления заказа;
• интерфейс банкомата;
• панель управления «умным домом»;
• интерфейс автомобильной мультимедийной системы;
• отдельные графические элементы и иконки.

При этом для цифрового продукта особенно важно правильно определить, что именно является объектом охраны. Ошибка на этапе подготовки изображений заявки может привести к тому, что фактически ценный для бизнеса элемент окажется за пределами патентной охраны.

4. Сложный кейс: фонтаны и «текучие» формы

Можно ли запатентовать фонтан? Ведь он состоит из воды, а вода не имеет постоянной формы.

Это один из интересных вопросов патентования. В законодательстве нет прямого запрета на охрану объектов, форма которых меняется.

В данном случае, вы защищаете статичную конструкцию (сам фонтан), которая создает уникальный внешний вид струй. Но на изображениях в заявке вы показываете не только конструкцию устройства, но и вид того, как выглядит формируемая струя воды. Охраняется не сама вода, а дизайнерское решение устройства, порождающего определенную форму воды. В качестве примера можно рассмотреть патент на промышленный образец № 136389.

5. Что определяет объем охраны патента

Это важный нюанс, о котором часто забывают.

Патент на промышленный образец не дает абстрактную монополию на «красивый дизайн». В соответствии со статьей 1354 ГК РФ объем правовой охраны определяется совокупностью существенных признаков промышленного образца, отраженных на изображениях внешнего вида изделия, содержащихся в патенте.

Поэтому изображения в заявке — не формальность. Именно они во многом определяют будущие границы исключительного права.

Отсюда практический вывод: перед подачей заявки необходимо продумать, какие элементы действительно являются коммерчески ценными. Иногда целесообразно защищать не только общий вид изделия, но и отдельные варианты дизайна, если законодательство и конкретная конструкция позволяют оформить их как группу взаимосвязанных промышленных образцов.

6. Сколько действует защита

Промышленный образец — это не бессрочная монополия.

По статье 1363 ГК РФ первоначальный срок действия исключительного права на промышленный образец составляет пять лет с даты подачи заявки. При этом срок может неоднократно продлеваться на пять лет, но общий срок охраны не может превышать 25 лет.

Для бизнеса это означает, что патент способен защищать коммерчески успешный дизайн на протяжении достаточно длительного периода. Но одновременно необходимо учитывать расходы и административные процедуры, связанные с поддержанием права в силе.

7. Когда конкурент нарушает ваше исключительное право

Получение патента — не финальная точка. Его ценность проявляется тогда, когда правообладатель может пресечь незаконное использование дизайна.

Статья 1358 ГК РФ устанавливает, что промышленный образец признается использованным в изделии, если изделие содержит все его существенные признаки либо совокупность признаков, производящую на информированного потребителя такое же общее впечатление, при условии сходного назначения изделий.

Это особенно важно для борьбы с ситуацией, когда конкурент не копирует дизайн буквально, а немного изменяет отдельные элементы. Само по себе изменение одной детали еще не означает автоматический уход от патентных претензий. Оцениваться может совокупность признаков и общее впечатление.

При выявлении нарушения правообладатель может использовать предусмотренные гражданским законодательством способы защиты исключительного права, в том числе требовать пресечения нарушения и применения иных мер ответственности, предусмотренных законом.

Резюме

Промышленный образец — это юридический инструмент, который превращает дизайн из нематериального результата работы команды в охраняемый законом актив.

Если компания потратила деньги на промышленный дизайн, 3D-моделирование, создание уникальной упаковки, мебели, оборудования или интерфейса, оставлять результат без правовой защиты рискованно. Конкуренту зачастую гораздо проще скопировать внешний вид успешного товара, чем воспроизвести сложную технологию его производства.

При этом патентование стоит планировать заранее. Нужно определить ценные признаки дизайна, подготовить корректный комплект изображений и только после этого выстраивать публичный запуск продукта.

Поэтому вопрос для бизнеса сегодня звучит уже не только как «нужен ли нам товарный знак?». Если покупатель узнает ваш продукт по его форме, упаковке или визуальному решению, стоит задать и другой вопрос: «Что произойдет, если завтра конкурент сделает практически такой же товар?»

Патент на промышленный образец — один из инструментов, который позволяет заранее ответить на этот вопрос и юридически закрепить за бизнесом исключительное право на охраняемый внешний вид продукта.