Новый закон о товарных знаках в Китае: что изменится для российских брендов с 2027 года

В этой статье:

• Борьба с регистрациями «про запас» и товарным сквоттингом
• Новый двухмесячный срок для подачи возражений
• Требования к реальному использованию товарного знака
• Интернет-продажи и онлайн-продвижение как доказательства использования
• Регистрация динамических и анимированных обозначений
• Защита незарегистрированных общеизвестных брендов
• Новые правила взыскания компенсации с нарушителей
• Что российским компаниям стоит сделать до 1 января 2027 года

Известный бренд без регистрации в Китае

Российские компании все чаще смотрят на Китай не только как на поставщика, но и как на рынок сбыта: продают через китайские маркетплейсы, выходят с продукцией в розницу, запускают приложения. И почти каждый, кто всерьез этим занимался, знает главное правило: в Китае товарный знак принадлежит тому, кто первым подал заявку, а не тому, кто первым придумал бренд. Отсюда – многолетняя история "сквоттинга", когда местные заявители регистрируют чужие обозначения и затем предлагают их выкупить.

26 июня 2026 года в Китае приняли новую редакцию Закона о товарных знаках, которая вступит в силу 1 января 2027 года. Это первый комплексный пересмотр закона с 2013 года. Разберем изменения, которые напрямую касаются российских правообладателей – и тех, у кого знаки в Китае уже есть, и тех, кто только собирается туда выходить.

Регистрировать "про запас" станет рискованнее

Новая статья 19 прямо запрещает регистрацию обозначений, которые заявлены без намерения использовать и явно сверх потребностей обычной хозяйственной деятельности. За недобросовестную подачу заявок теперь предусмотрен штраф до 100 000 юаней (ст. 54). Главная мишень – профессиональные "сквоттеры" с сотнями заявок, и для российских брендов это хорошая новость: закон дает дополнительный аргумент против тех, кто перехватывает чужие обозначения.

Но есть и обратная сторона. Привычная тактика "зарегистрируем бренд во всех 45 классах, чтобы никто не занял" может вызвать вопросы у экспертизы. На наш взгляд, разумнее подавать защитные заявки там, где у бизнеса есть реальный интерес или понятные планы, а в остальных классах полагаться на отслеживание чужих заявок и своевременные возражения. Если вы все же подаете заявку за пределами текущего бизнеса, лучше заранее подготовить обоснование: планы по расширению линейки, договоры, маркетинговые материалы.

На возражение – два месяца вместо трех

Срок, в течение которого можно оспорить опубликованную заявку конкурента, сокращается с трех месяцев до двух (ст. 36). На бумаге разница в месяц, на практике – существенная. За эти восемь-девять недель нужно заметить публикацию, оценить риск, согласовать решение внутри компании, подготовить перевод и дать поручение китайскому поверенному. В российских компаниях, где решение о расходах на зарубежный спор проходит несколько согласований, именно этот этап обычно и съедает время.

Вывод простой: если бренд для вас важен, мониторинг китайских публикаций должен быть постоянным, а не разовым. Дополнительные доказательства к возражению, по оценке китайских юристов, по-прежнему можно будет представить позже, но подавать "пустое" возражение в последний день рискованно.

Зарегистрировали – пользуйтесь (и сохраняйте доказательства)

В России досрочно прекратить охрану знака за неиспользование можно только по иску заинтересованного лица в Суде по интеллектуальным правам. В Китае до сих пор было похожим образом: инициатива исходила от третьих лиц. С 2027 года ведомство (CNIPA) само сможет прекратить охрану знака, который не используется три года подряд или превратился в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление (ст. 57).

Одновременно закон прямо признает использованием знака деятельность в интернете (ст. 2). Для российских брендов, которые работают в Китае через трансграничную торговлю и не имеют там офиса, это важно: продажи на маркетплейсах, продвижение в соцсетях и прямые эфиры могут подтвердить использование. Условие одно – знак должен обозначать происхождение товара, а не просто мелькать на сайте. Поэтому скриншоты с датами, заказы, договоры с дистрибьюторами и рекламные материалы стоит собирать системно, а не искать в спешке, когда придет запрос.

Отдельная новость для IT-компаний и разработчиков приложений: в число регистрируемых обозначений прямо включены динамические – анимированные логотипы, заставки приложений (ст. 14). Если анимация действительно работает у вас как элемент бренда, ее можно рассмотреть для отдельной регистрации в КНР.

Известный бренд без регистрации в Китае

Раньше защита общеизвестного знака от регистраций на "чужие" товары и услуги (например, известной марки одежды – от регистрации на напитки) была доступна только знакам, зарегистрированным в Китае. Теперь это условие снято (ст. 21), и незарегистрированный общеизвестный знак может противостоять сквоттерам в разных классах.

Здесь я бы не спешил с выводом "можно не регистрироваться". Речь идет об известности именно среди китайских потребителей, и доказать ее для бренда, который еще не работал в Китае, как правило, очень непросто. Это дополнительный инструмент защиты, а не замена своевременной заявки.

Для тех, кто уже столкнулся с подделками, тоже есть изменения: при взыскании компенсации правообладатель сам выбирает, рассчитывать ее по своим убыткам или по доходам нарушителя (ст. 77), а для штрафных убытков достаточно доказать, что нарушитель знал или должен был знать о правах на знак.

Что это значит на практике

До вступления закона в силу остается около трех месяцев, и это хорошее время для ревизии. Если у вас уже есть знаки в Китае – проверьте, какие из них реально используются и чем это можно подтвердить. Если портфель большой и "защитный", оцените, какие регистрации действительно нужны. Если выход в Китай только планируется – подавайте заявку до первых поставок и публичных анонсов, в том числе на китайскоязычный вариант названия, под которым бренд будут искать местные покупатели. И в любом случае стоит настроить мониторинг, чтобы не потерять новый, более короткий срок на возражение.

Многие детали будут уточнены в подзаконных актах, и мы будем следить за их выходом.

Если вы планируете регистрацию товарного знака в Китае или хотите проверить свой текущий портфель с учетом новых правил, специалисты "Ляпунов и Резниченко" готовы проконсультировать.

Материал носит информационный характер, подготовлен на основе открытых источников и не является юридической консультацией. Правоприменительная практика по новой редакции закона будет складываться после ее вступления в силу и принятия подзаконных актов.