&
Можно ли присвоить цвет: как в России регистрируют цветовые товарные знаки
Зеленый – это Сбер, красный – МТС, фиолетовый – Wildberries. Мы узнаем эти компании за долю секунды, еще до того, как успеваем прочитать название. Неудивительно, что бизнес хочет закрепить за собой не только имя, но и цвет. И это возможно: цвет может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Только вот путь к такой регистрации намного длиннее, чем к обычному словесному знаку. Разберемся, почему, и посмотрим, у кого это получилось.
В этой статье:
- Почему цвет – особый случай
- Кому это удалось в России
- Как подать заявку на цвет
- Мировая практика: и победы, и поражения
- А что считается нарушением?
- Из нашей практики
- Что это значит для бизнеса
Почему цвет – особый случай
Цветов, которые человек различает, много, но не бесконечно, а основных и вовсе считаные единицы. Если отдать один из них в монополию одной компании, конкуренты рискуют лишиться возможности просто красить упаковку. Поэтому подход к цветовым знакам во всем мире осторожный: сам по себе цвет, как правило, считается обозначением без различительной способности. Покупатель видит в нем оформление, а не указание на производителя.
Выход – доказать, что именно этот цвет в глазах потребителей стал "подписью" конкретной компании. Юристы называют это приобретенной различительной способностью: в российском законе это пункт 1.1 статьи 1483 ГК РФ. На практике заявителю нужно показать объемы продаж и длительность использования цвета, расходы на рекламу, а лучше всего – результаты социологических опросов о том, с кем потребители связывают этот цвет. Сам цвет при этом указывается максимально точно, обычно по коду системы Pantone, и охраняется только для тех товаров и услуг, для которых доказана его известность.
Кому это удалось в России
Одним из первых цветовых знаков в России стал розовый цвет Vanish, зарегистрированный еще в 2004 году (свидетельство № 310048). Многие до сих пор помнят слоган, на котором строилась реклама средства, и это хороший пример того, как маркетинг годами "вкладывает" цвет в сознание покупателя, превращая его в элемент бренда.
В 2015–2016 годах свои цвета зарегистрировали крупнейшие российские компании: Сбербанк – зеленый (Pantone 349), МТС – красный (Pantone 485), "Газпром" – синий (Pantone 300CV). Каждый знак охраняется только в своей сфере, поэтому красный МТС не мешает красить в красный, например, кондитерские упаковки.
История Wildberries показательна по-другому. В 2022 году Роспатент отказал маркетплейсу в регистрации фиолетового цвета, сочтя, что стандартный оттенок Pantone не обладает различительной способностью, и спор дошел до суда. В 2024 году компания все же получила два цветовых знака для услуг 35-го класса: фиолетовый Pantone 675C и градиент из трех оттенков. А вот заявка "Невской косметики" на сочетание красного, белого и синего градиента в 2018 году была отклонена.
Еще один яркий пример – бирюзовый цвет Tiffany, зарегистрированный в России (свидетельство № 560852). Этот цвет годами работал вместе с фирменными коробочками и узнается даже без логотипа.
Как подать заявку на цвет
Заявка на цветовой знак выглядит не так, как на обычный. В ней указывают вид знака, прикладывают образец цвета и его точное обозначение по выбранной системе, чаще всего Pantone, а также дают описание: где и как цвет используется. Перечень товаров и услуг должен быть узким, ровно в пределах того, где цвет действительно известен. Широкий перечень "на всякий случай" в таких заявках работает против заявителя: доказывать различительную способность придется для каждой позиции.
Мировая практика: и победы, и поражения
За рубежом тоже не все однозначно. Кондитерская Cadbury много лет пыталась закрепить за собой фирменный фиолетовый, но в 2013 году апелляционный суд Великобритании отказал: заявленное описание допускало слишком много вариантов использования цвета. Это напоминает, что точность формулировки заявки в цветовых знаках не формальность, а вопрос жизни и смерти.
Christian Louboutin, напротив, свою красную подошву отстоял. В 2018 году Суд Европейского союза разъяснил, что такой знак не является знаком формы товара, и это открыло возможность его охраны. Важная деталь: здесь охраняется не цвет "вообще", а цвет в определенном месте товара, что существенно облегчает задачу.
А что считается нарушением?
Самый частый вопрос владельцев цветовых знаков – насколько "другим" должен быть оттенок конкурента, чтобы это не было нарушением. Универсального ответа нет. Сравнивают не коды Pantone, а общее впечатление рядового покупателя: на тех же ли товарах используется цвет, играет ли он на упаковке доминирующую роль, нет ли рядом других элементов, отсылающих к правообладателю. Чуть более светлый розовый на пятновыводителе вполне может оказаться нарушением, а тот же цвет на совершенно другой категории товаров – нет.
Из нашей практики
Нам довелось сопровождать один из первых российских цветовых знаков практически сразу после его регистрации. Опыт показал, что получить свидетельство – только начало. Цветовой знак требует постоянного внимания: нужно следить, чтобы правообладатель использовал цвет именно в зарегистрированном виде, отслеживать подражателей и, когда нужно, объяснять оппонентам и судам, почему сходный оттенок на упаковке конкурента – это нарушение, а не случайное совпадение.
Что это значит для бизнеса
Если цвет – ключевой элемент вашего бренда, о его регистрации стоит думать заранее, но без иллюзий. Скорее всего, первая же заявка потребует серьезной доказательной базы, поэтому начинать собирать ее нужно задолго до подачи: фиксировать рекламные кампании, данные о продажах, по возможности проводить опросы. Иногда разумнее начать с комбинированного знака, где цвет закреплен вместе с логотипом, а к "чистому" цвету переходить, когда известность уже очевидна. Специалисты "Ляпунов и Резниченко" помогут оценить перспективы регистрации цветового знака и выстроить стратегию сбора доказательств.
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Для решения конкретной ситуации рекомендуем обратиться к специалисту.